Der Business Case und Produktplan

Ein Business Case existiert nicht zum Selbstzweck, sondern soll die Entscheidungsgrundlage für Investitionen in Konzepte und Ideen liefern und Stakeholder davon überzeugen, dass die Investition sinnvoll ist. Als Produktmanager kommen wir damit in Kontakt, wenn wir die Investition in ein Produkt oder ein neues Release rechtfertigen wollen.

Eine klare Struktur und visuelle Tools helfen dabei Entscheider zu überzeugen

Als Unternehmen oder Geschäftseinheit ist es sinnvoll, sich auf ein gemeinsames Standardformat zu einigen, damit Business Cases, die Rendite und weitere Faktoren miteinander verglichen werden können. Unsere Infografik zeigt die Themenbereiche, die in einem umfassenden Business Case vorkommen sollten und die Tools die in jedem Bereich unterstützend hinzugezogen werden können. In vielen Unternehmen wird ein Business Case als Grundlage für den späteren Produktplan genutzt und weiter verfeinert. Die Struktur wird dabei übernommen.

Dies sind die 8 Themenbereiche:

1. Zusammenfassung / Executive Summary – warum sollte das Unternehmen investieren?
2. Produktbeschreibung – was soll entwickelt werden, was haben wir vor?
3. Strategie – wie passt unser Vorschlag zu übergeordneten Plänen und Strategien des Unternehmens, wie hilft das Vorhaben beim Erreichen der strategischen Unternehmensziele?
4. Marktanalyse – wie setzen wir uns im Markt und gegen den Wettbewerb durch, und wie groß ist die Marktchance?
5. Kundenanalyse– welche Argumente überzeugen Kunden vom Kauf zum von uns aufgerufenen Preis?
6. Finanzanalyse – wie rentabel ist das Vorhaben für das Unternehmen, welche Erlöse, Gewinne und Kosten sind wann zu erwarten?
7. Pläne – was soll passieren, wenn die Investition freigegeben ist, wie sieht die Umsetzung aus?
8. Empfehlung – wie sollte über den Business Case entschieden werden?

Jetzt die Infografik herunterladen und zur Erstellung und Erweiterung der eigenen Unternehmensvorlage für Business Cases nutzen. In jedem Abschnitt werden verschiedene Werkzeuge aufgeführt, die dabei helfen eure Analysen und Aussagen grafisch zu unterstützen. Vielleicht möchtet ihr auch einen Blick in unser Journal zu Business Cases werfen.